Als erste europäische Fußballliga startet die Bundesliga auf Roblox und setzt damit neue Maßstäbe. Die Zusammenarbeit vereint Sport und Gaming und bietet jungen Fans weltweit eine neue Möglichkeit, die Bundesliga hautnah zu erleben.

Seit dem 16. Januar 2025 ermöglicht die DFL Deutsche Fußball Liga jungen Fans, Fußball auf eine völlig neue Weise zu entdecken. Mit ihrer innovativen Roblox-Aktivierung, die Teil der Bundesliga-Winterkampagne ist, wird die Bundesliga zur ersten europäischen Sportliga, die in die virtuelle Welt von Roblox einzieht. Gemeinsam mit der internationalen Gaming-Agentur Build a Rocket setzt die DFL neue Maßstäbe in der digitalen Fan-Ansprache und unterstreicht ihre Vorreiterrolle im Bereich innovativer Fan-Erlebnisse.

Die Aktivierung, die in Zusammenarbeit mit dem Roblox-Studio Karta entwickelt wurde, umfasst fünf spannende Roblox-Erlebnisse, darunter vier herausfordernde "Obbies" – Hindernisparcours, die Geschick und Strategie erfordern – sowie einen Freistoß-Simulator.

Die erste der insgesamt fünf Bundesliga-Integrationen in Roblox ist seit vergangenem Donnerstag live. Bereits nach dem ersten Wochenende zeigt sich, dass die DFL mit Roblox eine hervorragende Plattform gefunden hat, um Generation Z zu erreichen und zu begeistern. In den ersten vier Tagen hat diese erste Erfahrung bereits mehr als 1,3 Millionen Aufrufe generiert – ein vielversprechender Start für die innovative Kampagne.

In dem virtuellen Bundesliga Clubhouse können Fans exklusive UGC-Items sammeln, ihre Avatare individuell gestalten und weitere Inhalte rund um die Bundesliga entdecken. Auch die Liga-Partner ESPN und Topps sind in der Lobby vertreten und bieten weitere Möglichkeiten, mit ihren Marken zu interagieren.

Unter dem Motto "FOOTBALL AS IT'S MEANT TO BE" feiert die umfassende Winterkampagne den Start in die Rückrunde der Bundesliga. Ziel der Kampagne ist es, die Begeisterung der Fans für die Liga neu zu entfachen und langfristig zu stärken. Die Roblox-Aktivierung steht dabei im Mittelpunkt, um junge Zielgruppen gezielt anzusprechen und ihre Leidenschaft für den Fußball auf kreative Weise zu fördern.

Peer Naubert, International Chief Marketing Officer der Bundesliga, erklärt:
"Die Gewohnheiten unserer jungen Zielgruppen verändern sich ständig, und es ist essenziell, darauf einzugehen und neue Möglichkeiten zu schaffen, wie sie die Bundesliga erleben können. Roblox ist eine der beliebtesten Plattformen junger Menschen weltweit, und als erste europäische Liga, die dort aktiv wird, haben wir eine einzigartige Gelegenheit, neue und bestehende Fans anzusprechen."

"Seit Jahren finden Fans – gerade international – über Spiele und interaktive Erlebnisse ihren Zugang zur Bundesliga, der oft der Beginn einer lebenslangen Begeisterung ist“, so Naubert weiter. „Unser Ziel ist es, gemeinsam mit unseren Partnern Topps und ESPN diesen Funken zu zünden, der aus Interesse echte Leidenschaft macht. Wir sind überzeugt, dass die Zusammenarbeit mit Roblox und Build a Rocket genau diese Plattform bietet."

Zielgruppe: Generation Z und darüber hinaus

Roblox ist eine der führenden Plattformen für nutzergenerierte Inhalte (UGC) mit über 380 Millionen monatlich aktiven Nutzern weltweit. Mit dieser Aktivierung spricht die DFL gezielt die Generation Z an und nutzt das kreative Potenzial von Roblox, um die Marke "Bundesliga" langfristig in diesem dynamischen digitalen Umfeld zu verankern.

Alexander Albrecht, Geschäftsführer von Build a Rocket, sagt: "Die Verbindung von Sport und Gaming definiert die Zukunft der Fan-Interaktion. Mit der Roblox-Aktivierung der DFL haben wir ein Erlebnis geschaffen, das nicht nur unterhält, sondern Fans auch enger mit der Bundesliga verbindet. Unsere Vision ist es, das Metaverse als Bühne für globale Marken zu etablieren – und die DFL setzt hier ein beeindruckendes Beispiel."

Die DFL zeigt mit ihrer Roblox-Aktivierung, wie sich traditionelle Sportformate und digitale Plattformen verbinden lassen, um neue Zielgruppen zu begeistern und bestehenden Fans innovative Erlebnisse zu bieten.

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